嗨各位，我是Raymond
今天跟大家聊聊「文章數量與質量」的這件事
文章目錄
做SEO並非文章越多越好
大部分人會把SEO跟內容行銷綁在一起，也有很多公司做SEO的方式就是一直寫文章（沒錯，真的就是一直寫）。
這種觀念或許在幾年之前可行，甚至成效不錯，但隨著各種網頁資訊都開始爆炸式的出現，冒出很多品質糟糕或抄襲的文章之後，Google開始慢慢調整了他們的索引規則。
文章不是越多越好，不要亂寫文章（如果文章越多越好，那新聞網站應該要是全世界第一名）。做SEO也不是只要寫文章，而是提供要對使用者有實際用處，且體驗良好的資訊，才會持續的被Google照顧。
也就是說，寫文章最重要的是「照顧讀者意圖」，不應該為了排名寫文章。
淪落成「為排名而寫」的SEO文章
用一個例子來說說糟糕的SEO文章長怎樣：
皮鞋商人想要擴展生意，於是他寫了一篇教人分辨皮革好壞的文章。
他硬是把排名關鍵字置入在語句不通順的地方，故意用誘騙式標題想要誘導別人造訪他的網站，而且文章內容大部分都是他在網路上面找到的，根本沒有寫出商人的經驗與專業。
這就是現況下大部分SEO文章的通病：為了排名用一些奇怪的方法寫文章。
可以說百分之50以上的SEO文都是這個類型的。
排名類型的SEO文章的特徵？
這種類似「作弊行為」的排名類型文章有幾個特徵：
1. 亂塞關鍵字
為了增加收錄而亂塞關鍵字，例如寫一段人工皮革優點，硬要把文章裡的「優點１」、「優點２」寫成「人工皮革優點１」、「人工皮革優點２」平常大家真的會這樣講話嗎？
或是塞了一個自己完全沒有提到的關鍵字，例如在人工皮革製作過程的段落裡硬塞了「人工皮革去哪買」這組關鍵字，這也是在誤導讀者。
這些方法在Google眼裡看來就是在亂塞字。
2. 誘騙式標題
「這個舉動，讓八百億人都驚呆了」或「沒錯，Google只會越來越讓人失望」，這種標題都過於聳動，讀者點你文章進去看才發現文不對題，他們跳出率有多高？在網站的停留時間又能有多高？
Google官方發布過消息，認為過多網頁只為了吸引點擊而亂取標題，他們有相關措施制止這些搜尋變化。一定要避免掉這種想騙讀者點閱的標題，免得自己網站被降排名（台灣的新聞媒體真的都要多加注意這點！）
3. 抄襲/類似內容文章
重複內容這個主題已是老生常談，早在2008年Google就已經針對抄襲的網站做過說明，應該不需要多解釋抄襲對自己網址會有多大的傷害。
那如果是用ChatGPT寫文章呢？
讓AI回答問題，隨科技進步無可避免，但目前的ChatGPT很少可以寫出具有獨特見解的文章，更不論其常常出現的錯誤資訊了。如果你的網站到處都是這種不深入甚至不正確的資訊，讀者為什麼還要看你的網頁呢？
因此，寫文章不應該只是把網路上的資料做個整理，而是要把資料與自身經驗、品牌價值做結合，這樣對SEO才會有真正的用處。
良好的SEO文章怎麼寫？
那麼一篇好的SEO文章應該要長什麼樣子？在撰寫文章時可以盡量加入以下幾個元素：
讓文章獨特的元素：
1. 專業領域的建議或分析
我們網站一半以上的文章都屬於專業領域的分析，例如「2023 Google IO大會」這篇，就是針對2023年Google推出的新版搜尋引擎分析的新內容。
2. 個人特別見解/看法
針對某一個主題有什麼樣的看法或心得？這類型的文章非常適合用來分享個人經驗或見解，例如大人學的「想訓練獨立思考？ 你該停止只找結論，而該學別人的思考脈絡！」，筆者在裡面分享了自己對於獨立思考的見解（真的很可惜大人學沒有做SEO，依照他們文章的豐富度，稍微調整一下一定可以比現在流量大很多）
3. 與品牌核心理念的連結
通常文章是可以與品牌核心連結的，這種連結不是說要專為品牌寫一篇宣傳文，而是在文章中傳遞自己的理念。
這部分我認為做得最徹底的應該就是綠藤生機了，他們的理念之一：保養品越少越好，幾乎在每一篇文章都可以看到些蛛絲馬跡。
4. 針對客戶常見問題回應
不管你做什麼產業，應該都知道客戶最常提出什麼問題吧！像我們常常遇到的問題就是「SEO成效怎麼評估？」、「SEO值得嗎？」這些問題可以做QA頁面來統整，寫文章的時候只要跟主題有關也可以盡量放入內容。
5. 深入調查過後的資料內容
以康健雜誌的這篇「中元普渡拜拜介紹」為例，很少看到有人可以把一個傳統節日寫得那麼詳細！除了引用製香產業的專業人士說法；更把一場普渡中所有要拜的對象都列了出來，這個資料詳細程度是非常足夠的。
當你的資料查得比市面上的所有文章都還要勤、還要充足時，文章就會更好排名
網站很多為寫而寫的SEO文章，怎麼辦？
早期Google還沒有正式宣導文章的質量，所以很多公司聘僱了SEO寫手來寫這些文章，前兩年也看到很多AI自動產生文章的工具。
這些號稱是SEO文章的內容，就算有流量也不會是長久的，所以勢必要改架構，不需要等待，直接開始重寫就可以了
重寫時千萬千萬不要把整個網址刪除，請用原本的網址把舊的內容刪掉放新的文章就好（***超重要***）
用這幾個步驟來調整文章質量：
- 先把目前網站的所有文章統整出來
- 挑選出最迫切需要調整質量的文章（可以從主力產品/服務的文章開始改起，例如皮鞋商就挑皮革、鞋子材料的文章，而非同一個網站中有關甲溝炎的文章）
- 重新列文章架構：
➢要說明這主題應該要包含哪些資訊？
➢讀者想看什麼？
➢我對於這個主題有哪些經驗或內容可以分享？
➢這個主題跟我的品牌有什麼關聯？怎麼把這主題與品牌做連結？ - 開始寫文章
- 觀測數據，2~3個月後視情況優化文章
- 回到步驟2，挑選第二相關於品牌的文章，重複直到所有文章完成
寫在最後
今天文章有點長，我們來幫大家整理一下今天講了什麼：
- 文章不是越寫越多，要寫得有品質才有意義，而有品質的文章有幾個元素：
- 專業領域的建議或分析
- 個人特別見解/看法
- 與品牌核心理念的連結
- 針對客戶常見問題回應
- 深入調查過後的資料內容
- 不好的文章特徵包括
- 亂塞關鍵字
- 誘騙式標題
- 抄襲/類似內容文章
- 網站有很多不好的文章，調整方法是：
- 先把目前網站的所有文章統整出來
- 挑選出最直接、最相關於品牌或產品的幾篇文章
- 重新列文章架構
- 開始寫文章
- 觀測數據，2~3個月後視情況優化文章
如果你有調整文章的問題，歡迎在底下留言或直接聯絡我們，我們下次見
