2023 Google IO大會＆未來SEO的變化趨勢？

我們都知道Google每一年的演算法更新一直以來都是執行SEO時需要參考的重要依據，自從去年ChatGPT問世以後，SEO接下來的發展是令人摸不著頭緒；如果我們日常所需不再是透過手動搜尋，而是AI直接提供給我們搜尋結果，那麼搜尋引擎還有必要存在嗎？

今天Raymond就帶著各位來仔細看看2023的Google I/O大會中，Google對於未來搜尋引擎可能有哪些想法，並且分析接下來搜尋引擎可能有變化吧！

I/O大會是什麼？

Google的I/O大會（寓意為Innovation in the Open 開放中創新）從2008年開辦，一年舉辦一次，性質類似於蘋果每年9月舉行的發表會。

今年的I/O大會依照主題分成：

• Bard
• Duet AI
• 新版本搜尋引擎（SGE）
• 雲端機器模型（PaLM 2）
• Pixel 新機種

由於Raymond的專業是SEO，跟其他AI領域沒有直接關係，所以今天的文章我們就著重於SEO來做講解。本次跟搜尋引擎改版相關的是「SGE」- 也就是融入了AI的搜尋引擎，以下是Google官方影片：

2023 Google IO大會 – SGE 部分影片解析

首先，我們先帶著大家把影片的重點快速看過，重點分成三個部分：AI協助解答問題、利用AI篩選產品、接續搜尋（Follow-up-question）。

AI直接協助解答問題

影片一開始，操作人員在新版搜尋引擎打入

3人1狗的家庭，要去布萊斯峽谷還是拱門國家公園？

而搜尋引擎整理過資料，給出了幾個資料：

1. AI認為的解答

這區是AI把網路上所有資料統整過後的解答，包括「布萊斯峽谷的特色、拱門國家公園的特色、兩個國家公園分別有哪些設施與服務」

2. 參考資料來源

列出解答的參考資料來源：國家公園的官網或其他遊客的心得介紹

3. 接續搜尋（Follow-up-question）

提問的人可能還會對哪些問題感興趣？有什麼其他相關的問題想要繼續詢問，都可以從下方提出問題。

利用AI篩選/推薦產品

第二個問題是

「5英里內可以通勤、爬坡的腳踏車」

搜尋結果列出了：

1. 自動生成內容

回答了AI認為的路途5公里，用來通勤及爬坡的腳踏車，應該要有什麼樣的功能

2. 參考網站

有哪些是在選擇自行車之前可以看的文章

3. 推薦產品

根據使用者的需求去推薦產品，產品欄會出現「評價、價錢、摘要」

搜尋與接續搜尋（Follow-up-question）

接續搜尋就是：延續剛剛的前提，再接著問其他事情

像是上面一題請AI找出「5英里內可以通勤、爬坡的腳踏車」，那接下去要求顯示「紅色電子腳踏車」的話，答案就會出現兩個問題的統整：「5英里可以通勤、爬坡且紅色的電子腳踏車」

以上是Google在2023 OI大會上公布搜尋引擎更新的10分鐘影片裡面三個重點。個人認為這些更新，在一定程度上表明了Google對SEO接下來的一些走向與看法。

Google的新版搜尋引擎SGE所帶來的改變

新版搜尋引擎被Google稱為SGE（Search Generative Experience），我們預測帶來的改變會有：

1. SEO這種行銷方法會有變化，但不會消失。
2. 未來SEO可能變得非常競爭。
3. 結構化資料、產品資訊、部落格文章等需要詳細標註的內容頁面重要性提升。

我們把以上幾點一個一個詳細的解釋吧！

SEO未來與AI將會並存，暫時不會完全取代

這次SGE的Demo版本保留了自然搜尋的功能，表示相對來說Google還是傾向於保留自然搜尋的這種資訊搜索方式，但是重要性相對變低了。依照Google這次的投影片，未來的版面從上到下依序是SGE搜尋結果→Google Ads贊助廣告→SEO搜尋結果。

大部分的用戶又很容易從排序在最上方的的連結開始點，未來排序在底下的自然流量很可能會大大的減少，這也帶到我們的第二個話題：SEO可能會變得更競爭。

SEO會比現在競爭

現在的SEO大家都在搶排名到第一頁，但未來因為搜尋的版面多了一個AI產生的SGE區塊，搜尋者很可能只有耐心滑到排名前五，之後SEO競爭只會變得更激烈，每個版位都非常重要。

另外，除了爭取SEO前五名，在製作內容的時候，還需要想辦法成為「AI挑選出來的推薦內容」。

咦？什麼是AI挑選出來的推薦內容？就是剛剛影片裡面，AI獲得問題以後會主動推薦給搜尋者的網頁或產品，根據我們剛剛看到的Demo影片，想要讓AI幫品牌曝光有兩種方式：

1. 成為參考資料
2. 成為推薦產品

改版後的SEO（SGE）很可能就是要搶這個欄位，未來無論是產品或是文章，資訊跟細節都必須要做好做滿會比較有可能上Google的AI精選。

網站內容、結構化資料變得更重要

雖然我們不知道怎麼樣的網站比較容易被AI視為「良好的內容」，不知道要怎麼樣才能讓Google進幫我們把網站推薦給AI，但目前有可以先看到兩個重點：

1. 產品描述、結構化資料一定要做好

有完整的產品描述，Google才會幫你把產品推薦給正確的客群。我們拿剛剛舉例的「5英里可以通勤、爬坡的紅色電子腳踏車」，如果你的產品沒有標註顏色或動力為電動車，Google要怎麼判斷你的產品是符合搜尋者想要找的呢？所以未來每個頁面的結構化資料都必須做好做滿，AI才知道「你的產品是什麼」

（提醒一下，有些企業甚至是完全沒有產品單頁的，趕快做一個吧！不然Google機器人真的不知道你們家是做什麼產品的！）

2. E-E-A-T要提升

這兩年Google格外重視E-E-A-T，也就是網站的權威性、專業性及可信度**（Experience, Expertise, Authority, Trust）**，仔細了解過這次發表會的內容，就不難發現這即將是未來的趨勢。

發表會中的三個範例，推薦文章不是國家公園官網，就是專業的電子腳踏車內容網，這些網站的資料都符合了E-E-A-T三個面向。

因此，未來的網站會非常注重你的網站是否為該領域的專家，來判斷可信度及專業性；想要提升權威性建議可以加入企業中的專家介紹/企業認證說明/展覽紀錄/專利，來提升自己的權威性。

結論

統整一下上面的內容：

1. 未來Google會在搜尋引擎內加入AI，幫忙推薦產品、解答問題、推薦文章
2. 未來SEO不會被AI取代，而是會並存
3. 以後SEO會更競爭，還要想辦法讓AI喜歡自己網站的內容。
4. 結構化資料、Google E-E-A-T一定要開始新增。

以上文章就是我們在2023 Google IO的內容中，針對SEO未來改版的一些想法。Raymond猜想接下來關於AI置入搜尋引擎的討論一定還有很多，AI領域也不斷有大神一直在丟出新的東西，這些一定程度上都會影響SEO及整個行銷市場，有興趣的就訂閱我們的電子報吧！我們會密切追蹤消息，提供最新最專業的看法唷！