SEO一直以來都是一個類似瞎子摸象的工作，我們要自己去揣測SEO的成果怎麼樣，排名的規則也常常都是業界經過幾次的嘗試才摸出來的。
在這種環境之下，我們也需要適時使用各種類型的SEO工具，看看自己的成效如何、競品做得怎麼樣、接下來的關鍵字規劃可以怎麼做，這些工作一但用了SEO工具，輪廓就會變得更加清晰。
今天的文章Raymond會簡單介紹一下目前SEO工具的類型，以及推薦幾個SEO工具給大家使用，一起看下去吧～
文章目錄
SEO工具的類型
SEO工具種類很多，我們可以分成：
- 成效分析－分析網站的流量與排名
- 關鍵字規劃－查找可以操作的關鍵字
- 檢測網站－確認網站的SEO設定是否有錯誤
- 競品比較－將任何兩個網站進行比較 or 分析陌生網站的數據
- 外連偵測－將網站中的外部連結做檢測與分析
有一些SEO工具是專精某項功能的，有的則是非常全面，每個都做一些，所以接下來我們不分主題，直接介紹每個工具有的功能吧！
Google PageSpeed Insights
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Pagespeed Insights | ✔️ |
PageSpeed是Google官方的SEO工具之一，最主要的功能就是檢測網站的四個指標：
- 效能：測量網站的載入速度，分析造成網站緩慢的理由。提出主機回應速度偏慢，或是圖片檔案過大等等建議。
- 無障礙功能：在網路連線差/不同瀏覽器的環境時，你的網站是否都可以正常使用。
- 最佳做法：網站是否安全，圖片比例和解析的是否正確。
- 搜尋引擎最佳化（SEO）：文件是否對爬蟲機器人友善，有操作SEO的網站首先就是先看這個指標。
使用PageSpeed Insights 這四個指標做到90分以上，基本上你的網站就有最基本的排名能力了。
如果你正在尋找想要做SEO的公司，非常推薦先用PageSpeed這個SEO工具去測試看看該網頁設計公司的網站跑分怎麼樣。Raymond個人就看過不少間有一定知名度的公司，跑分都落在60 – 70分。
這些公司製作的網站或許有很漂亮的網站動畫，但是要拿來做SEO的網站建議還是把分數衝高比較實際，畢竟這四個分數直接影響到了Google對你的網站評價。
Google LightHouse
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| LightHouse | ✔️ |
LightHouse也是Google出的官方檢測工具之一，基本上跟PageSpeed是一樣的東西，只是叫出來的方法不一樣，LightHouse附屬在網頁內部，用Google的工具可以直接在網頁裡進行分析。
LightHouse跟PageSpeed兩個工具性質相同，因此可以擇一使用。
結構化資料工具（Schema）
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Schema工具 | ✔️ |
Schema 結構化資料是Google歸類網站分類的方法，其作法有點像是用程式碼標註頁面的特徵、資訊有哪些。
例如我們可以在電器店的某個產品頁面上標註「貨物狀態：缺貨」、「貨號：ZZ10111010」。
詳細的結構化資料對網頁來說是必要的，畢竟它的其中一個作用，就是寫給Google機器人快速幫助歸類頁面，對SEO有很大的幫助。
從Schema這個官方的SEO工具可以分析出此頁面有哪些結構化資料，以及這些結構化資料有多詳細，非常推薦網站有產品/服務的公司可以使用此工具去做分析。
➜延伸閱讀：結構化資料是什麼？為什麼要設定結構化資料？
Google Trend
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Trends | ✔️ |
Google Trend 也是Google出的官方工具之一，可以看到目前該關鍵字在台灣的搜尋熱度，以及期間內聲量的變化。除了搜尋熱度之外，也可以使用對比功能，去比較多個關鍵字的熱度。
Google 關鍵字規劃工具
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| 關鍵字規劃工具 | ✔️ |
Google關鍵字規劃工具原本用途是拿來投Google Ads廣告的，主要用來看每個關鍵字的每個月流量跟它的價值。拿來看每個關鍵字的流量也是再適合不過，用法很簡單：把自己想要查詢的關鍵字輸入以後，就看得到該字單個月的搜尋量、三個月的變化、逐年變化、競爭程度等等。
雖然想要看到詳細流量數據得先投廣告，但基本上只要夠熟SEO這種行銷方法，那麼使用這個關鍵字規劃工具就幾乎可以做到百分之80以上的工作。
Google Analytics 4
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
電子商務最愛用的GA4，其實在SEO領域的用途沒有Search Console要來得有用，但也是參考價值滿高的SEO工具．如果你的網站流量來源有很多，GA可以讓你看到從自然搜尋來的人佔了總人數的百分比；又或者是使用者在在哪一個階段/頁面 離開網站等等。
Google Search Console
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Search Console | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
在操作SEO的這條路上，Google Search Console是非常非常重要的SEO工具，不管有沒有用其他第三方軟體，還是比較習慣GA的介面，Raymond都還是建議一定要把Search Console 用得滾瓜爛熟，因為這是專門給自然搜尋使用的官方SEO工具，自然有其他工具沒有的優勢。
Search Console有幾個功能：
- 分析網頁索引關鍵字、排名、流量
- 觀察網站索引狀況
- 提交/去除網站索引
- 提交網站Sitemap
- 了解使用者體驗
- 查看安全性問題
身為Google自家的檢測程式．Search Console可以說是全能的幫助你的網站進行優化或分析，另外如果你有一些網頁持續無法正常的索引，那也是要從Search Console這邊提交給Google。
Screaming Frog
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Screaming Frog | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
Screaming Frog是老牌的SEO工具，功能以檢測面為主，它可以：
- 清點網站中的所有頁面有哪些
- 查看網站所有頁面的運作狀態是否正常
- 查看網站可否正常檢索
- 確認Meta Title, Description 填寫狀況
- 查看頁面中的內部連結與外部連結
- 查看頁面的回應時間
Screaming Frog這些功能對於檢測網站的基本設定是非常萬用的，不用每個網頁都自己紀錄狀況，表格化的操作也很好給人上手。
Raymond最常用到Screaming Frog是當接手一個新案子，想要確認所有頁面都在我們的控制下，沒有任何我們不知道或是壞掉的頁面；或是想要檢查這網站所有頁面的基本SEO設定，這時候為了不想要一個一個頁面去掃，就很適合使用Screaming Frog這個SEO工具。
Ahrefs
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Ahrefs | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
Ahrefs可以說是最萬用的SEO工具之一，從成效分析到網站檢測到關鍵字規劃，Ahrefs都有很詳細的圖表可以看，Ahrefs的功能可以分成幾個部分：
- 反向連結（Backlink Profile）
- 自然搜尋（Organic Search）
- 付費搜尋（Paid Search）
- 頁面（Pages）
- 連結（Outgoing Links）
每個功能底下都有蠻多子功能可以使用的，例如反向連結的子項目裡面有「損壞連結（Broken Backlinks）」的項目，從這邊就可以看到哪一些本來連到自家網站的反向連結已經損壞了。
又或者是自然搜尋裡的「自然搜尋關鍵字（Organic Keywords）」，可以看到目前網站有哪些已收錄的關鍵字，他們分別帶來多少流量，每個字的排名為何等等。
整體來說，Ahrefs的功能是非常齊全而且專業的，如果你每個月都有編列要購買SEO工具的預算，那一套Ahrefs，搭配其他Google官方的免費工具就非常好用且足夠了！
Similarweb
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Silimarweb | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
Similiarweb是這幾年新興的SEO工具，如其名，它的主要功能是
- 跟類似流量的網站做比較
- 查看網站流量
- 查看網站用戶資料
- 尋找競爭對手
雖然以上這些功能算是非常基本的，如果自己的網站有安裝GA就都看得到，甚至GA還可以看得更清楚更詳細，但我猜Similarweb創立的主要目的並不是拿來看自家網站的，而是拿來做競品比較的。
看看競爭品牌目前的網站狀況如何？用戶年齡層落在哪？喜歡的網站為何？客戶分布在哪個國家等等，這些都可以看得非常清楚，而且它們使用生動的圖片，讓使用者可以快速了解對手的狀況。
整體來看，Similarweb是很適合新手使用的SEO工具之一，畢竟他好理解又可以快速上手，但是說真的，如果要用它來做很高難度、複雜的行銷策略，個人覺得比較不足。一方面網站只要流量比較低就會偵測不到數字；另一方面它給的資料也沒有Ahrefs多。
表格：每個功能一覽表
以上就是我們介紹的幾個SEO工具，讓我們來看看每個工具的功能吧！
| SEO工具名 | 成效分析 | 關鍵字規劃 | 檢測網站 | 競品比較 | 外連偵測 |
|---|---|---|---|---|---|
| Pagespeed Insights | ✔️ | ||||
| LightHouse | ✔️ | ||||
| Schema工具 | ✔️ | ||||
| Google Trends | ✔️ | ||||
| 關鍵字規劃工具 | ✔️ | ||||
| Google Analytics | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ||
| Google Search Console | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ||
| Screaming Frog | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ||
| Ahrefs | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
| Silimarweb | ✔️ | ✔️ | ✔️ |
我們推薦的SEO工具組合
網路上有關SEO工具的文章真的有夠多，每一篇都有把一些重要的工具提出來，但感覺如果是新手，看完應該還是完全不知道自己要選哪一個軟體。
這邊幫大家做一個Raymond推薦使用的SEO工具，各自要用這些工具來做什麼事：
（之後的文章我們再來把這些重要的操作細節補齊）
使用工具列表
- PageSpeed Insight
- Schema
- Google Ads 關鍵字規劃工具
- Google Analytics
- Google Search Console
- Screaming Frog
- Ahrefs（可選擇不使用）
操作步驟
那這些SEO工具要怎麼操作呢？步驟如下
- 使用PageSpeed Insight 、 Schema結構化資料工具 、 Google Search Console 檢測網站的狀態、收錄是否正常，網站速度的問題
- 調整不正常的收錄、網站狀態、網站速度設定
- 使用Screaming Frog 整理所有尚未填寫的Meta Title、Description
- 使用Google Ads關鍵字規劃工具、Google Search Console、Ahrefs 整理目標關鍵字，分配每個頁面的鎖定關鍵字
- 操作頁面、執行關鍵字計畫
- 使用GA4、Google Search Console、Ahrefs觀察網站成效，一邊觀察一邊優化網站的SEO策略。
以上就是SEO工具的操作方法，這是Raymond目前使用的方法，已經讓許多企業的流量起死回生，所以可以說是證實有效的，大概操作3~6個月後流量可以有顯著的提升。
結論
以上就是我們針對SEO工具的介紹與使用說明，如果你對於這些軟體還沒有足夠的認識，或是操作的不太順利，歡迎聯絡我們！我們會用專業的方法協助你～
另外如果有想要知道哪一個軟體的特定功能也歡迎在下面許願留言～我們會盡量滿足大家的想知道的問題～！
