嗨各位，我是Raymond
真快就到年末了，再兩個禮拜就要跨年了，大家過得好嗎？
自從OpenAI發布了ChatGPT以後，外界就很喜歡預測未來會快速消失的產業。
SEO產業常常會被列在榜上，這些外界的「專家」說，由於未來要搜尋任何東西可以直接問AI，碰到搜尋引擎的機會會變很少
這種言論一開始也有嚇到我，的確，如果身邊有一個全知全能的助理可以幫我找到台中北區最好吃的烤雞是哪一間，那我幹嘛還要去Google呢？
但實際上使用過ChatGPT以後，功能其實沒有想像中的強大，心裡的恐懼被減去了一半
看到Google發布結合AI的搜尋引擎「SGE」之後，，大概能理解Google與其對抗的作法，恐懼又被減去了一半
或許我們可以說，短期內，Google會繼續跟OpenAI較勁，而搜尋引擎暫時不會有消失、被取代的問題
2023 SEO的三大更新
Google在2023年單年度的更新，可能比2021+2022的更新次數還要多
今年度的更新至關重要，這間接代表了Google未來的走向，我們來綜合出他們的三個方向：
第一手資料、原創文章重要度上升
第一手資料/原創文章是什麼？簡單來說就是「只有你才寫得出來」的資料，例如：
- PTT或Dcard論壇上面的香水評測文章
- 個人部落格寫的電競鍵盤開箱文
- LinkedIn 上業內人士針對車床專業知識的見解
這一類型的網站被大大的加分，例如美國知名論壇Reddit的流量就有大幅的成長
為什麼第一手/原創資料那麼重要？我認為有三個原因：
- 隨著AI出現，加上許多文章有抄襲的問題，Google開始認真辨別文章的原創性，目的就是要把人跟AI創造的內容區分開來
- E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）是Google重視的元素，意思是如果你「有專業知識」／「是該領域的權威」／「讓人足以信任」／「有相關經驗」，這些內容都會讓你的內容加分，這表示Google是希望網路上的所有言論都能夠受到合理控制的。
- 這算是Google很早就有持續佈局的概念：鼓勵每個人有自己的個人品牌，他們甚至有個想法是利用機器去辨別一個人的文筆、數位足跡等等，進而在他們的資料庫建立這個人的檔案，這很明顯就是個人品牌的一種。
增加許多結構化資料與複合式搜尋結果
去年SGE出來時大概就可以猜到結構化資料對於AI抓取網站資料來說會是很重要的元素。
原因是如果今天AI從網路上抓取的資料是未經分類、來路不明的，那麼資料的可信度就會降低；使用結構化資料正確的把網站資訊標示清楚，可以大大的幫助爬蟲搜集資料。
預計結構化資料的種類與詳細程度在短期內會一直成長，直到Google認為絕大部分的網站種類都可以被歸類在某一種結構化資料底下為止。
複合式搜尋結果是什麼？
複合式搜尋結果是跟隨著結構化資料出現的一種搜尋結果，適當的使用複合式搜尋結果可以讓網站在搜尋結果時更為突出，例如下方圖片中的搜尋結果：電影、食譜，都是常見的複合式搜尋結果。
Google針對複合式搜尋結果有持續的在做調整，淘汰掉不適合的，並且增加越來越豐富的搜尋外觀。
防止AI在搜尋引擎的世界中被濫用
SGE出現之後，Google就一直有AI相關的更新，有些人說SGE會間接導致SEO不再重要，也就是Google打算慢慢讓SEO消失。
但按照這幾次的更新，他們反而是增加了更多的結構化資料種類、發布了新演算法，基本上還是希望給使用者最貼近人類讀得懂、了解得了的內容。
雖然Google還沒有正式的提出有什麼樣的AI自動生產網址會受到懲罰，但很明顯已經有人受到影響了：
我們今天提到的前面兩項：
- 第一手資料/原創資料的重要度上升
- 增加結構化資料
也都間接的可以幫助Google防止AI在搜尋引擎的世界裡面被濫用，讓使用者可以得到符合搜尋需求的資訊，並且也讓內容創作者在新增資訊的同時，可以有個規則可以做歸類。