「如果中間 SEO 停下來，流量會馬上掉嗎？」
「假如我們現在是年約，年約結束之後我們沒有繼續合作，那流量還會持續進來嗎？還是會像廣告一樣跌到谷底？」

這是做 SEO 以來最常遇到客戶問的問題之一。

不管是大客戶還是小客戶，大家都很在意，到底停止維護 SEO，對於之前的流量累積會有什麼樣的影響？今天我們就用一個真正有流量的網站，來實測看看這件事情。

但有件事要寫在前面：今天的實測不保證各位在家裡做了也會有一樣的結果。不過可以跟各位確認的是，這些數字跟我以往停止不繼續 SEO 的客戶，數據非常相似。

案例背景

這位客戶經營的是一個內容型網站，去年表現很亮眼。
曝光總數約 160 萬次，點擊次數約 4.6 萬次，平均點閱率維持在 3%，平均排序在第 5.9 名。

這是一個很健康的網站，而且在過去的十幾個月以來，也持續在成長中。

停更三個月

不過客戶大概從去年 10 月就停止更新了。這個網站的主理人要去國外，所以暫停了我們的合作，預計過完年之後還會有一波合作。因為跟客戶也很熟了，所以我就直接詢問他：可不可以讓我繼續觀察這陣子的流量？

畢竟，可以找到一個中間剛好有一小段時間會暫停更新、之後會再繼續做的客戶，真的很少見。

在這期間，客戶只發了兩次文章，其餘的都沒有動過任何東西。距離之前的頻繁發文，已經是三個月前的事情了。

那我們就來看看，這三個月的流量到底發生了什麼樣的變化。

三個月後的流量數據

這樣算下來，停更前後的流量其實差不多，甚至可以看到點擊數與排序的表現反而還有小小上漲的趨勢。點擊數從 7,915 次上升到 8,873 次，平均排序也從第 5.4 名提升到第 5.0 名。曝光數雖然略微下降了一些，但整體來說，這個網站在停更三個月之後，流量並沒有出現明顯的衰退。

為什麼暫停更新三個月，流量還不會掉？

SEO 可以簡化成三個核心部分：技術、內容、外連。

不管是一開始的技術檢測、打造新的頁面、還是寫新文章，這些工作都是在幫助整個網站的 SEO 表現。這些表現打造出來之後，就像是你長期認真健身練出來的肌肉——不會因為你這個月突然沒去健身房，肌肉就全部消失不見。

你的競爭對手當然有可能超越你，但前提是他們也要花相當大的力氣，持續鍛鍊自己的技術、內容和外連才行。

那廣告呢？

這樣的方式跟廣告有直接的差別。廣告比較像是你付錢請教練每天陪你做訓練，只要你持續付錢，效果就在那裡；但一旦停止付費，訓練馬上停掉，效果也跟著歸零。

所以，停止 SEO 會怎樣？

我認為，短期內不一定會有明顯影響。尤其如果你的產業競爭對手少又相對比較弱，搞不好半年到一年，你的排名都還是可以遙遙領先。

但是從長期趨勢來看，SEO 的流量還是會慢慢減少的。就像健身停練太久，肌肉還是會慢慢退步一樣。Google 還是會希望排在前面的網站是持續有更新動態的網站，這點是不會改變的。

看完這個案例，你可能心裡已經有些想法了。不過 SEO 的效果因產業而異，並不是所有產業都適合投入，在決定之前，建議你先確認自己的狀況是否適合

如果你已經有具體的問題想討論，也可以找我們聊聊，讓我們可以針對你的產業和網站狀況給你一些方向。